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馬草原提升廣告效果的四個方面

发布时间:2019-11-09 10:11:33

马草原:提升广告效果的四个方面

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俗话说,王婆卖瓜,自卖自夸企业的经营者应当对自己的产品和服务有足够的自信,这 卖瓜 的喊声才能足够响,自夸的底气才能足够实如今市场经济下,酒香也怕巷子深,如果只有好产品或服务,而没有对其进行精心包装和营销策划,也难以取得应有的成功

要想使产品或服务打开市场,或进一步扩大知名度,就必须进行相应的广告和推广广告,顾名思义,就是广而告之,这看起来很简单,但其中也有不小的学问与道理本文以新东方新域名的启用为例,与大家一起分享探讨企业理想广告需要注意的四个方面

一、广告定位:产品广告,还是形象广告

投放广告之前,首要明确的问题就是广告定位你要弄清楚花费人力、物力、财力和智力将要进行推广的是什么性质的广告,是推销产品使用的性能广告,还是提升企业形象的品牌广告?这二者的侧重点不同,在接下来采取的策略也有所区别

以新东方教育集团为例,其最近推出企业新域名就是一种实用基础上的形象广告在原来搜课的之上配套添加资讯和社区功能,同时完善一系列的互联服务,更重要的是把访问址也同步改变得简洁实用,便于记忆,大大提升了企业品牌形象产品广告注重理性实用,需要具体个案或名人推介而形象广告偏好感性感觉,依靠宏观的认识和公益的推动很明显,新东方新域名有利于打造亲民亲切的品牌形象

二、广告范围:整体广告,还是专业广告

解决了广告性质问题之后,接下来要确定广告投放范围或许有人会说,广告当然是要让越多人知道越好啊!怎么还分整体广告与专业广告呢?这种质疑是有一定道理的,但却并未看到其中深层次的用意

还拿新东方作对象来分析,这个新域名的启用就是有一定专业性的整体广告新东方原先的域名完全是英文直译,相当一部分人是难以拼读和识记的,而浅显直白,就是 新东方 三个字的汉语拼音首字母整体广告面向的是所有大众,不求高深莫测,只为易于传播而专业广告照顾的对象是细分市场,重点在于服务有一定专业性的特殊人群很确定,新东方新域名有利于企业品牌与文化传播

三、广告渠道:传统广告,还是络广告

好的广告通过好的渠道展现出来,才能将其效用发挥到极致因为,并非所有的广告都适合同一种传播途径有的适合在报纸杂志等传统媒体上广告,而有的更适合在络等新兴媒体上传播

对于新东方新域名来说,不同的传播途径凸显不同的应用价值新东方在全国各大分校的Logo一夜之间全部改头换面,给人耳目一新的感觉,让人觉得很有视觉冲击力而其在络上的广告则强调了站对于选课的实用性和便捷性,特别是对于在课堂下需要上继续学习的学生来说,抄记址不再是一件费心的事传统广告的应用价值往往会有一个延续,而络广告的即时性效果能够给企业带来马上的效益很高兴,以后在上搜集资料学习英语可以很方便地找到新东方了

四、广告周期:一次广告,还是周期广告

广告周期的问题主要考虑到广告的效果成功的广告能够使企业知名度一炮打响,并在短时间内成爆炸性传播效果在这种情况下,后期的广告投入当然就无需层层递增了不过,也有虽然取得了好的开端,后面仍然推波助澜地固化前期广告效果的做法当然,这又取决于企业财力了

对于新东方新域名来说,无疑它是一次性广告因为站域名具有唯一性,一旦确定下来之后,基本上很难再改动了这就像修造了一座桥之后,后来的问题是如何吸引更多的人和车在这座桥上通过一次广告的重点主要落在现实中,把企业所有的形象标识统一更换之后,接下来就是不断地刺激强化这种视觉效果了而对于企业产品来说,仍然需要不断地推陈出新,进行一轮又一轮的新广告但是,企业品牌与文化却是随时间而慢慢沉淀下来的东西

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