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馳名商標名利場

发布时间:2019-11-08 23:14:48

年初传来消息,我省驰名商标俱乐部再添新贵,“三全及图”、“仲景及图”、“河阳及图”和“许继”商标同时被国家工商总局认定为中国驰名商标至此,我省經國家工商總局認定的中國馳名商標已達20件

企业为进入驰名商标的名利场付出多少努力踏入名利场后,企业该如何保护驰名商标资源如何保持驰名商标“风姿不减”而尚未涉足驰名商标名利场的企业,又如何踏上驰名商标和强势品牌之路

○追逐商标名利场

驰名商标作为知识产权,蕴涵着巨大的经济价值据报道,美国可口可乐公司在全球的企业如果一夜之间不复存在,那么其价值350亿美元的商标将能够在一周内帮助其筹措到足够恢复生产的资金及其他条件纵观世界着名品牌,商标如同企业的命脉

如何充分利用外国现有的制度和国际惯例,创立、保护我国的驰名商标,是政府和企业界的一大紧迫任务

目前河南省的注册商标累计达5.2万件,其中驰名商标仅有20件,打造知名品牌还需商标疾行

盘点我省20件驰名商标,不难发现,有的是“风流总被雨打风吹去”,芳姿不再、含金量大减;有的是“桃花灼灼梨花白”,巧妙进行多元化品牌战略,将品牌运作得风生水起;有的是“好风凭借力,助我上青云”,借力驰名商标,打造了企业新篇章

我省最早的一批驰名商标之一“月月舒”已经“姿色”大减,风头不如往昔,宛西制药如今重金打造张仲景;莲花味精4年间品牌价值缩水30多亿元;金丝猴的品牌运作之路,让企业“甜蜜蜜”的同时也忧心品牌运作和战线调整问题;东方红、三全成为驰名商标后依然面临商标跨类别保护的问题……

通往驰名商标的路上布满荆棘和坎坷,越来越多的驰名商标是通过司法认定,在商标争议和官司困扰中艰难地踏上驰名之路;被认定为驰名商标之后也不能一劳永逸高枕无忧,产品的研发、品牌的推广都要跟得上,以保证商标的含金量;企业为涉足驰名商标付出很多,同样收获巨大

驰名商标的“两东”现象尤其值得我们学习山东、广东两省,在市场竞争中涌现出了许多全国知名的大品牌

特别是山东青岛和广东珠江三角洲地区,名牌云集仅青岛一地,就涌现出了海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等一大批全国知名的大品牌,青岛市十大名牌企业集团的年销售收入、工业增加值已分别占到青岛市总量的40%以上,实现利润占全市80%以上,成为青岛市经济发展的发动机、主力军

品牌战略商标先行,河南的强势品牌还有待培育

○三全:艰难的驰名之旅

“被认定为驰名商标,很欣慰也很艰辛”对于驰名商标之旅,三全公司常务副总陈希百感交集地说,“对于我们来说,一方面是种激励和肯定,另一方面是国家今后对于企业商标更强有力的保护,驰名商标对产品销售、销售渠道等的拉动力不可小觑成为驰名商标之后,品牌含金量更高,甚至对于供货商、渠道经销商,对于员工的干劲,都是种激励供货商说起给驰名商标三全供货,都涉及品牌荣誉问题”

另外,根据国际惯例和我国《商标法》规定,驰名商标专有权将得到范围更广、力度更强的法律保护驰名商标不是荣誉,胜似荣誉;不是现金,胜过现金

回顾三全的驰名之旅,确实不易三全法务部经理张军民感慨,通往成功的道路,总是布满了荆棘,充满了不足为外人道的艰辛和隐痛

根据《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》,企业申请驰名商标的唯一条件是:商标在中国广为人知并享有较高声誉申请人只要拿出足够的证据证明自己的商标驰名即可

但是说起来容易做起来难,国家工商总局商标局在认定驰名商标时一般会综合考虑以下几个方面:相关公众对该商标的知晓程度;商标持续使用的时间;该商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围;使用该商标的主要商品近3年的产量、销售量、销售收入、利税、销售区域、市场占有率等其中有些是不好评估和量化的

“三全”商标是通过案件程序认定为中国驰名商标的,是伴随着种种侵权行为,在阵痛中成为驰名商标的

早在2004年,三全通过商标监控发现,郑州一家企业在其他类别(非速冻食品)上恶意抢注“三全”商标,于是向国家工商总局商标局提出了异议,并在异议报告中申请将“三全”商标认定为中国驰名商标,商标异议程序周期很长,一般在两年以上

2005年8月,三全发现郑州一家做搅拌机的企业在其生产的搅拌机上擅自使用“三全”商标,迅速向郑州市工商局进行举报,并提交了商标驰名的有关证明材料,市工商局立即对该企业进行了调查、取证,随后,将有关材料报送河南省工商局,河南省工商局又上报给国家工商总局商标局,最终于2005年12月份“三全”商标被认定为驰名商标

据悉,成为驰名商标前,三全的品牌价值据评估接近20个亿,如今跃过龙门,身价倍增去年在行业销售收入增速放慢的背景下,三全的销售收入仍高达20亿元

○宛西:冷落月月舒,独尊张仲景

先是月月舒,再是仲景,宛西制药成为中国企业界少数同时拥有两个中国驰名商标的企业

“豪华”的双驰名商标,到底是企业积极的多元品牌战略还是企业发展中被动形成的无奈“我们确实冷落了手里的驰名商标月月舒,全力打造仲景这个品牌”宛西制药市场部经理杨玉奇说,“这也是企业发展过程中不断做出的战略调整,我们认为这种做法是对的,市场反应也证明了这一点”

宛西制药掘得的第一桶金,就是缘于中药月月舒牌痛经宝颗粒,1992年,宛西制药获得治疗妇科病的痛经宝颗粒专利证书,申请“月月舒”商标,投产当年就实现销售收入4000万元,创造了该品种销售收入超过两亿元的奇迹“服月月舒,月月舒服”广告词响彻大江南北

宛西制药董事长孙耀志兴奋不已,想借此品牌再在妇女卫生用品市场上分一杯羹战线扩张多元化经营,但效果不理想

另外市场上出现的大量假冒产品,让企业焦头烂额,一度陷入生存危机此时月月舒的年销售额由高峰期的七八千万元跌至1000万元左右

商标注册类别过窄,内涵及品牌附着空间有限,不利于挖掘和传播,曾经辉煌的月月舒,有些跟不上企业发展的新形式

1999年,宛西制药以808万元和接收150名工人为代价获得“仲景”商标的所有权和使用权;2001年,在品牌整合和制定国际统一的形象识别系统基础上,其所有产品统一启用“仲景”商标,并在我国和其他10余个国家注册

2001年,宛西制药聘请了国际知名的奥美公司为企业进行品牌整合,启用“仲景”商标,挖掘2000余年的医圣文化和传统中医药行业的内涵,目前“仲景”牌六味地黄丸全国销量第一,企业多年名列全国中药企业五十强

可以说企业成在商标,但失败不是因为商标,关键在于企业的产品质量、品牌内涵和经营战略例如莲花味精,品牌价值大幅缩水和企业的经营有分不开的关系品牌是表,品质与经营是里,表里合一才能实至名归

“月月舒我们并没弃用,而是想在两三年后寻找突破点,让月月舒焕发第二春”宛西制药有关负责人说

○追名逐利的利益驱动

“一个驰名商标重奖100万元”,企业振奋业界轰动在去年出台的《郑州市商标战略发展纲要》中,郑州市计划进一步增加注册商标数量,用3~5年时间,使郑州市全市产品注册商标为1.3万~1.5万件,打造一批在全省、全国和国际市场上具有竞争力的品牌,力争使省级着名商标达50件以上,全国驰名商标达3件以上还有一个“奖励条款”,对被认定为全国驰名商标和河南省着名商标的企业给予重奖,前者奖励金额预计至少100万元

业内人士认为,虽然政府干预过度未必合适,但是商标的重要性得到体现,企业的积极性绝对得到了调动

去年河南省工商局立足本省省情,制订了为期3年的《河南省农副产品商标战略方案》,重点培育一批农副产品驰名、着名商标,积极指导和扶持具有特定地理环境和特定人文因素的特色农副产品注册“原产地证明商标”、“集体商标”

驰名商标的追名逐利之路,还会有更多的企业来走

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