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网剧为年轻人调羹电视剧恐味道将失

发布时间:2019-06-09 15:58:50
儿童发烧
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近年来剧发展非常猛烈,尤其是去年和今年,在几家视频龙头的集中发力下,两年时间便抢了传统电视剧不少关注,而且未来还大有与其平分天下,甚至取而代之的架势。到底是谁下剧这盘大棋?对于国内电视剧行业而言,这又将意味着什么样的变局?  互联的兴起将年轻人的眼球从荧屏转移到显示屏,90后,00后无疑是互联最大的使用群体,剧的热潮和互联的主要使用人群相关,从《盗墓笔记》,《天才在左疯子在右》,《他来了,请闭眼》无一不是迎合年轻人的胃口。年轻人变成市场指标,审美年轻化、体量轻巧、追求娱乐有趣,热爱玄幻、穿越、粉红、二次元,开放度和接受度达到前所未有的高度。年轻化的市场和剧互相影响,互助互涨,剧由于符合了年轻化市场的特点和要求而爆发式增长。

剧凭着自身优势及时为年轻人调羹,而电视剧由于创作周期,资金流转,演员队伍等限制,难以和短平快的络剧相比恐味道将失。

剧井喷式发展,大制作频出

诚如大家所见,剧存在着很多问题,早期的自制剧带有实验的性质,大多都是一些段子合成的搞笑幽默喜剧,便于抓住大众的碎片化时间和猎奇、娱乐心理,故事大多没有那么严谨,而且很多小公司小成本试水自制剧,受到资金、人力等的限制,制作水平也较低。

但是,剧就像一个成长中的孩子,虽然暂时还不成熟,但是却拥有着充沛的活力,和光明的未来。

以今年几部大制作为例,《盗墓笔记》已经是一部完整的电视剧改编剧了,而且是当红大IP改编而来,拥有庞大的粉丝基础,还未播出就自带爆红体质。而且,与以往的小成本剧不同,这部号称电影级别的剧,单集耗资500元,整季投入更是将达到1个亿。

乐视、腾讯视频、爱奇艺等各大视频站均斥巨资打造属于自己的自制剧生态链,一时间各类好评爆表的剧层出不穷,比如乐视15年底的《天才在左,疯子在右》,采用全港班底进行制作,每集制作费超过100万,总投资超过2000万港元。除了男女主由人气演员柯有伦,邓丽欣担纲之外,每一单元都有大牌客串出演,谢天华、胡杏儿、秦沛等大牌驾到,闪耀的星光一举改观了人们剧难见明星的刻板印象。

互联改变娱乐文化生态

近年来,随着互联的蓬勃发展,娱乐生态也在发生着巨大的变化,娱乐文化呈现越来越快餐化的趋势,人们更愿意在、平板等移动端来满足娱乐需求;而大众的审美却越来越高,对于娱乐产品的要求也越来越苛刻。这个时候,一向以粗制滥造的幽默小喜剧形象示人的络剧,一改以往形象,开始走高端路线,人们惊艳叫好也是意料之中的。

相比之下,传统电视剧存在的很多问题就不能够再回避,比如广告播出时长长,看个电视剧等完广告又是广告,很大程度上降低了用户体验,而且定播模式也让时间不固定的年轻一族,很难坐到电视机前。

对于更愿意快速获得信息,更注重效率的年轻人来说,相比有着冗长广告、播出时间不自由的传统电视剧,自然更喜欢广告较少,随点随播,用户体验更好的剧。

此外,传统电视剧,审核限制比较多,一定程度上也限制了文化的多元发展,远远不能满足日新月异,众口难调的大众需求。这也很大程度上造成了客群的流失。

得用户者得天下

用户口味与娱乐习惯已经发生了翻天覆地的变化,那么企业也必须颠覆传统模式,以用户需求为基本出发点。以入局较早的乐视商城为例,在这个被业内人士定义为垂直产品电商内,它的关注点就不再是传统的产品系,而是将互联与传统娱乐生态相结合,以核心产品为依托,打造本土化的、更容易为用户接受的互联全娱乐产业链。在乐视生态圈除乐视和乐视超级电视之外,还包括乐视超级汽车、乐云存储、乐小宝等一系列超级产品,这种模式对于用户粘性以及后续的服务都有了更好的体验,在生态体系内,用户可以通过定制服务独乐乐也可以通过新型社弹幕社交方式享受众乐乐,互联互通、无缝连接,让用户在乐视生态圈里可以尽情享乐,这就是垂直电商优于综合类电商的地方,而这种服务是电视机所无法提供的。

除了打造生态圈,乐视在内容方面也不断为年轻人调制出多种口味的大餐,推出了《调皮王妃》、《天才在左,疯子在右》等一系列点击量爆棚的优质剧,还推出乐视午间自制剧场、乐视午夜自制剧场、乐视周末自制剧场,来增加用户粘性,提升品牌价值形成收视闭环。据了解,乐视在12月29日的发布会上将公布未来一年的发展策略及合作剧目,倒计时海报已经发布。乐视会成为剧蝴蝶效应中的那一个关键点吗?乐视平台+应用+内容+硬件的大生态圈未来会有怎样的动向或者格局,我们拭目以待。

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