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降价难破轻奢围城

发布时间:2019-11-09 19:19:31

降价难破轻奢“围城”

这一年,轻奢侈品像坐了一趟 过山车 。先是经历市场急速扩张,连欧洲皇室人员都成为轻奢的粉丝,一度让品牌风光无限,甚至大有与传统奢侈品 分庭抗礼 之势;然而进入2015年,香奈儿、Gucci等品牌要么为电商铺路,要么为更迭设计师产品,开始了 降价潮 ,当传统奢侈品与轻奢价格越来越接近时,更多的消费者选择了品牌影响力更大的传统奢侈品,令轻奢措手不及地退守 围城 。

华尔街的投资者们分析称,之所以给予轻奢品类评级下调,是因为相比于LV、爱马仕这些传统奢侈品,轻奢缺少品牌独特性与个性,太过于追赶流行导致品牌定位模糊。

有别于传统奢侈品,轻奢的理念是 可以负担得起的奢侈 ,常指一些国际一线奢侈品的非主流产品或副线产品,或 与奢侈品大牌为邻 的二三线奢侈品牌。与LVMH、开云、历峰三大集团旗下品牌以及香奈儿、爱马仕这些 旧世界奢侈品 相比,轻奢在遵循品质第一原则的同时,价格方面能让更多的人消费得起。而轻奢与Zara、H M这些 快时尚 品牌最大的区别在于其常常拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式而放弃品牌的原创设计和品质保证。

在消费者日趋成熟,去LOGO化趋势流行的今天,轻奢恰当地迎合了部分消费者的需求。财富品质研究院院长周婷就认为,轻奢的高速增长或将是 昙花一现 。

事实上, 轻奢 是个概念,是在一定的历史时期,即大牌快速陨落而新兴品牌快速兴起阶段营造的概念。时尚达人们都清楚,每年四大国际时装周的秀场,主角总是香奈儿、迪奥这些老牌奢侈品,这些品牌一度引领着时尚潮流。曾经那些秀场上的衣服,被誉为 T台上的时尚 ,设计师们仅仅是在这里找流行元素。但近两年, T台上的时尚 变成了 生活的时尚 ,服装、皮具类的奢侈品时尚化趋势愈发明朗,这样的背景下,轻奢不得不回归其时尚或快时尚的本来面目。

负担得起 只是商家的营销噱头而已,

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