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爱马仕子品牌上下国内亏损国外热捧重返法国奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 15:33:03

爱马仕子品牌“上下”国内亏损国外热捧 重返法国或重生?_中心

上下 品牌无盈利

感谢大家一直以来对@上下SHANGXIA 的关爱。前几天,西方及中国媒体有很多关于 上下 进驻巴黎的消息。 上下 未来的巴黎空间目前已选址Rue de S vres,但全部设计、准备的过程还很长,我们也没有给 上下 设定开业期限,到时定与大家分享。将中国文化、工艺、设计分享给世界, 上下 会继续努力! 近日, 上下 首席执行官兼艺术总监蒋琼耳在自己的微博上这样说。

一波未平一波又起,继其中文商标被抢注一事后,昨日,有媒体曝出 法国奢侈品制造商爱马仕在中国创建的 上下 品牌,经历水土不服并连续4年亏损后,杀回巴黎开店 的消息。

创立4年时间的 上下 ,上海是其全球首个零售店所在地。资料显示,品牌的定位为中国传统手工艺商品,在其官方站上,展示着紫檀的古式座椅、传统竹编座椅、薄胎瓷碗、手织羊绒服装以及玉和玛瑙。所有元素均与爱马仕现有品牌毫无搭界,与其一脉相承的仅仅是传统手工艺。

上下 首席执行官兼艺术总监蒋琼耳和爱马仕首席执行官Patrick Thomas此前在巴黎接受采访时都强调, 上下 是独立于爱马仕的品牌,用中国的材料、中国的设计、中国的手工以及中国的团队和管理,是百分之百中国制造。

此前 上下 品牌一直没有公布销售事迹。早在去年9月份,爱马仕首席执行官Patrick Thomas曾谢绝透露 上下 品牌相干的销售数据,但他承认品牌目前和将来一段时间内都并没有盈利,不过他强调事迹 远超越预期 。 虽然上下并没有盈利,但他认为 这并不是一个亏损,而是一项投资 。他解释团体一直 不断完善这个项目 ,希望 精益求精 。

重返法国主打中国元素

2月7日,爱马仕宣布,今年年底将在法国巴黎塞夫尔街开设除上海以外的另外一家 上下 品牌店面,紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店,预计店面面积80平方米。

行业人士说,爱马仕一直保存着上下品牌的中国血统,除了去年上任的一位首席运营官是外国人,其他设计师、工作人员都是中国人,而它的创意和生产都是采用中国最传统的方法。

在世界奢侈品行业中,爱马仕是第一家推出百分之百中国品牌的公司。一般来说,奢侈品牌都是通过收购具有中国特色的品牌来走中国化道路,只有爱马仕从零开始,生生做出个中国品牌。那为什么一个这么传统、这么 中国 的奢侈品牌在中国却遭受了 水土不服 ?

业内人士认为, 上下 品牌在中国过于强调传统的文化符号,这1领域对爱马仕主品牌而言,并没有过多优势。与爱马仕在法国经营传统手工艺皮具所不同,中国传统的棉布、瓷器、竹编等工艺和产品,多因产地和原料而出名,消费者对这类工艺品的收藏也非常有讲究,并非只强调耗时2000小时制作就可以打动他们。而且,部分收藏爱好者对行业内新兴的 品牌 敏感度不够高,他们会有自己的搜集和采购门路。

据了解, 上下 店中最便宜的是480元的领带,最贵的是50万的紫檀双人椅,很多消费者看着这家设计考究,产品覆盖服装、家居家居、首饰的门店却感到 不上不下 。

世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤说, 上下 一直保持与爱马仕之间的距离多少会影响到它的销售,因为很多人会误认为 上下 是爱马仕的副牌,还有很多人压根就不知道 上下 是爱马仕创立的中国奢侈品牌,但这就是爱马仕团体的策略,极力将 上下 打造为一个彻彻底底的中国奢侈品牌。

虽然国内的扩大之路大大受挫,但 上下 品牌杀回法国巴黎去开店的计划却更被业内所看好。原因在于,近年来,带有诸多中国元素的服装、珠宝首饰、家具和手工艺品等在国际市场上越发走俏。爱马仕品牌对 传统手工艺 的执着也早已被人们所认可和追捧。一个是带有中国元素的 奢侈品或工艺 ,一个是有爱马仕的品牌做保障,二者的结合,将会是1+1 2的效果。

另外,由于中国一直没有自己的奢侈品牌,爱马仕如此打造 上下 也是为自己打上一个中国奢侈品元素的标签。以便让更多的欧洲人喜爱中国元素,认知 上下 品牌。

欧阳坤认为,在国外,爱马仕和 上下 的血缘关系还并不为大众消费者所熟知。这次爱马仕将 上下 的巴黎首家零售店开在了塞夫尔街上,毗邻爱马仕全球旗舰店,应当就是为了特地强调二者之间的关系。以帮助 上下 品牌尽快走入欧洲奢侈品消费群体的范围。

后语:

眼看着LV、GUCCI、CHANEL疯狂抢食中国奢侈品市场这块大蛋糕,爱马仕全球首席执行官Patrick Thomas却说, 我们对一部分消费者不感兴趣,那些喜欢浮华、夸耀型商品的消费者不是我们的目标客户。

开业一年多,尚未盈利。这在很多企业家的心目中,这个品牌应该是被宣布失败了。但爱马仕却其实不这么认为,他们正考虑将 上下 作为长期的一个项目来经营。这对爱马仕来讲确切是一个雄心勃勃的大计划。

Patrick Thomas 解释说, 上下 主要还是在中国销售,但在巴黎的品牌展现将提升其品牌价值,尤其是让来法国的中国游客认可这个品牌。希望把它打造成弥补公司在中国市场不足的利器。 难道这就是传说中的墙里开花墙外红?

通常打造一个奢侈品牌至少需要5至10年的时间,虽然 上下 现在还处在培养期,但消费者最终能否像对待爱马仕一样认可和 捧场 ,我们只能拭目以待了。

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